"精准数据"—— 汽车品牌网络营销精细化时代的风向标

      前言：金融危机之下，汽车品牌营销何去何从？

      2008全球金融危机冲击下，中国金融虽然没有受到严重的打击，但是国内汽车和传媒产业等传统行业还是面临了严峻的考验。在市场出现明显波动和不确定性因素增多的关键时刻，品牌影响力是企业核心竞争力的具体体现，而互联网因其辐射面广、低成本、跨越时间和空间的特点，成为兵家必争之地。尤其是2009年上海车展的成功举办，不仅为汽车行业注射了一针强心剂，汽车网络媒体的强大传播力与渗透力也得到了淋漓尽致的展现。

      为此，“国内互联网行业最大的第三方数据服务商”—— 万瑞数据携手中国汽车工业协会市场贸易委员会、中欧国际工商学院校友汽车产业俱乐部和中国汽车咨询中心网共邀行业专家于2009年6月30日在上海华亭宾馆，举办了“2009金融危机下汽车品牌网络营销价值高层研讨会”商讨金融危机下的汽车品牌网络营销策略。

      纵观整场会议，无论是厂商代表、网站代表、还是数据服务商，都认为，汽车品牌网络营销如今已经走到了一个分水岭。

      网络营销异军突起，内容营销作用凸显：

     

      近年来，随着互联网的不断发展，互联网与人的关系越来越密不可分，网络营销也逐步走进人们的视野。2007年，对于汽车行业而言，它的网络营销投入首次超过IT行业（9.3亿）位居第一。网络营销异军突起。

      上海通用汽车数字营销主管-鲍峥嵘在会议发言中指出：因为汽车行业的产品特征决定了对网络营销的重要性，09年汽车行业网络营销投入将会持续增加。由于互联网的及时、便利性和难以判断真伪的海量信息，将对产品的口碑造成正面和负面的影响，这种影响最终将关联到商业利益。如何在有限的预算之内脱颖而出？这就需要优良的内容营销，即： 在深入研究用户网络习惯基础上，针对客户品牌或产品在网络上的口碑现状，策划、创作大量信息以新闻、论坛、博客等形式发布在各主要网站的显要位置，保持信息引导及维护，持续引发后续的二次及多次内容传播的系统化工程。旨在改变原先网络上品牌或产品相关信息鱼龙混杂的游离状态，逐步整合为有利于客户口碑的内容体系，将客户的品牌、产品在网络空间的声誉、地位和知名度进行全面正面提升。

      优秀的营销创意，成就网站与客户双赢：

      以搜狐上海车展的整体报道为例，搜狐网汽车事业部总经理 副总编辑——何毅，在会议上阐述了自己的观点：优秀的网络营销创意，成就了搜狐与客户双赢。

      在他的发言中，以今年上海车展为例，为我们展示了一个优秀的营销创意。上海车展搜狐专题报道为广大客户提供了多样的广告形式，选择空间大大增加。除常规广告形式（如按钮、通栏、文字链等）外，搜狐还特别向客户推荐了以下合作方式，如：特型广告类、赞助类及活动合作类。多样广告形式配合庞大的广告位，获得了大量客户的青睐。据事后数据分析调查显示，搜狐为本次车展预设的广告及赞助位超过400个/天，车展期间（4月19日-29日） 的广告位占用率较平时（4月1日-11日）有显著增长，最大增幅达253%。在媒体合作方面，搜狐不仅整合多种媒体资源，积极与站外主流媒体包括报纸、杂志、户外、广播、网络等，进行全方位、立体式的跨媒介合作；还与站外主语论坛进行跨界合作。