首先向大家介绍一下研究方法，我们这个数据主要是来自于万瑞数据的这个网站的全流量监测的平台，通过布码的方式，就是每一个网页如果被用户浏览了，他就会做记录，这样的话我们就能够对网民的网络浏览行为做全样本的24小时的同步监测，总共有将近50多个数据的指标。
我们这一次数据主要是在车展期间的一个监测的结果，其中也有我们对于汽车网络媒体行业的一份报告和车展期间网上调查的一些数据。这一次我们重点的数据是来自于新浪、搜狐、网易、MSN、中华、凤凰、汽车之家等主要的网站。
分析的这个报告分两部分，第一部分主要是侧重于网络媒体价值的数据发现，第二部分是侧重于汽车品牌的传播，这个研究的切入点还是基于这个网络和用户的沟通关系主线，也就是说通常在传播当中会关心的我们的用户是谁？用户的规模？分布等等，用户的网络浏览行为有什么样的特征？用户内容的关注度和内容的偏好，在这里面因为这样的网络浏览行为都是用户基于自己的需求，这种主动的关注，所以我们认为它能够反映用户真实的需求，同时也能够反映这个行业一些潜在的需求偏好。另外我们也研究用户和汽车有关消费的特征。
第二个点就是说我们认为广告的效果不光光是点击，它是一种网站和用户全方位深度的沟通。首先，内容也是广告。通过这个品牌传播的，品牌上市的传播，还有用户在购买选择中间的这个信息的决策影响，还有就是用户在买车以后，他的一些用户体验，所有这些点都是能够跟用户建立全方位的沟通。第二个，关于广告和广告效果的一个分析，就是说用户看到哪个广告，同时我们能够知道，他还看了其他的内容，这个看广告的内容是不是有效的目标用户？他们真正的价值怎么来体现出来？研究这个和用户的沟通关系，就是这一次分析的主线。
首先对于网络媒体价值的分析，主要分五个部分，第一个是用户的规模，我们看到在万瑞数据平台上，对于汽车网络媒体的1到5月份的监测显示是在持续的增长，超过了50%，从独立用户数的话是58%，PV是在69%，其中4月份由于上海车展有一个放量，中间有一个峰值，应该说总体的形势向好。
在上海车展的期间，车展现场实际上是有60多万人到场，但是通过网络的放大，用户放大到3600万人，就是放大了60倍。另外，PV日均达到了超过1亿次，这样就是说网络媒体成为车展最有效应的一个传播的媒体，相比较其他的，首先它的即时性是不容怀疑的，另外它这么大海量的内容，这么庞大的用户规模能够激发出来，使它成为一个综合优势比较明显的一个媒体。
我们一般关注媒体首先问他怎么样覆盖用户的？按用户规模我们分了三块，第一块六个重点的省份，这些省份的用户占了接近一半的用户；另外次一级的实际上是比较发达的城市，像辽宁、河北、河南、湖北、湖南、四川、福建这些区域实际上是属于中国次一级发达的省份，也是比较发达的城市，占了1/4；其余区的用户是1/4。综合看来，用户分布也是因为中国市场的多元化梯度分布的格局，实际上也是和汽车的市场相匹配的。
