什么叫精准数据？众所周知，传统的市场调研公司通常采取是问卷调查，用户走访。互联网上的话，会有一些像客户端抽样调查。这些数据应该说还不算精准数据。精准数据，应该是在每个网站、每个页面或者广告商放着，每一次用户访问都能记录，这才是精准数据。
精准数据能传递什么样的信息？和网络营销相关，通过页面访问记录，知道用户是从哪儿来，是从一级城市来的，还是三级城市来的？了解用户是直接来访问的，还是通过搜索引擎，或者通过推广链结来的？再一个很重要的，就是用户看什么，用户看的什么内容，甚至看了哪些车型，用户关注哪些车型。用户关注哪一款车型哪些方面，什么属性，关心它的价格还是关心它的外观，这些都是精准数据能够告诉我们的。再一个就是用户是不是经常来，这一个数据是我们衡量媒介价值的一个重要指标。当然精准数据还能传递更丰富的信息，这些信息，不仅对网络营销有价值，对网站运营分析，提高网站的运营水平，都有参考和价值。
精准数据在网络营销上的应用：我们给客户提供服务过程当中需要了解，客户关心什么？关心营销效果，关心危机舆情，关心口碑的传播效果，关心竞品，关心相关市场环境，包括行业政策，发展趋势，变化的态势。这些都属于精准数据的范畴。只有获知互联网的精准数据，才能够更加准确的指导在互联网营销中的策略与未来走向。
知道了什么叫精准数据，才能总结什么叫精细化营销。精细化营销就是基于精准数据，实时监测营销过程。每个环节实际上都是可监测的，因为互联网是个数字化世界，动态调整营销策略，如我们现在正在做一个案例，就是在做全网络投放，根据数据可以调节它的媒体组合，调节它的投放力度。最后是准确评估营销效果。准确评估营销效果的目的是为了积累经验，未来进一步可以预测营销效果，这就是精细化的营销。
精准数据的建立是在全数据的基础之上的。所谓的全数据的话，就是网络营销每个环节的数据监测工具和数据参考的依据。整合运用的话，这些数据在底层是打通的，是可以做交叉分析的。比如说把媒介数据、广告的投放数据和广告的效果数据进一步与广告领导用户到企业的官网上一些用户轨迹的数据打通的话，就能更精准的分析网络营销的效果。
当初，“万瑞数据TM全数据整合应用平台“的研发，第一步定位就是开发面向大型网站，服务的海量与流量数据全量实时处理平台，创建一个行业数据统一标准，打造中国人自己的数据体系。万瑞数据TM全数据整合应用平台是以全流量监测、广告投放量监测、抽样调查等多种样本来源互为印证，7*24小时实时监测，多重指标标准，为精准数据的提取提供了基础。而且，它不仅可以为网站，为广告主，为广告的营销机构提供数据的统计和监测服务，在这个基础上，产品还可以反应网络营销全过程的效果。基于这些产品，为行业客户提供不同的解决方案。应该说现在，万瑞数据是国内唯一的能够进行海量数据实时处理这样一个平台，也是国内最大一个互联网数据采集计算发布平台。
目前国内汽车网络营销逐步受到广告主的重视，以精准数据引导汽车品牌网络营销精细化成为必然。万瑞数据与汽车网络营销结缘，始于2008年北京车展。当时，万瑞数据产品还处于摸索阶段，产品不够成熟，所出具的报告只是一个粗略的概况。而后的“荣威550上市推广“、”2008年广州车展“，万瑞数据的产品经历了一次次的磨砺演练，臻于成熟。到2009年4月的上海车展，可以说是“万瑞数据TM全数据整合应用平台“已经完全成熟，首次系统全面的进行应用。从多方面去反应汽车行业市场发展的现状和特点。
车展后发布的行业数据报告，多角度全方位的对车展进行了相应的评估。从中可以看出，汽车网络营销正呈现三个明显的发展态势。首先一个是传播媒体多元化；其次是多元化的营销模式；跟这两个多样化和多样性延展相关的是网上受众关注度、集中度降低，就是说受众关注越来越分散。一个是网民范围本身扩大，或者对象的增多；另外就是媒介的丰富，在不断地增长。所以在这个时候客户对精准营销越来越重视，已经可以看出想要做好汽车品牌网络营销，发挥汽车网络媒体“风向标”的作用，就必须要以精准的数据作为引导，汽车品牌网络营销精细化时代即将到来。
