万瑞数据监测表明，上海车展期间，共有3570万用户访问了万瑞数据所监测的包括新浪、搜狐、网易、凤凰、汽车之家等在内的9家汽车网络媒体的130多万条有关上海车展的信息，这些信息包括图文资讯、图片库、博客和视频等形式的内容。该组数据远高于去年的北京车展，表明网络媒体在汽车传播领域的影响力大幅度提升。
新浪、搜狐、网易三大门户网站的汽车频道仍是车展传播的主力媒体。在平均每天到访的620多万独立用户中，访问三大门户网站的约占80％。数据分析表明，门户网站对车展的传播具有以下几个特点：
1． 传播量大幅增加：上海车展期间三大门户汽车频道发布的有关车展资讯报道（不计入图片库）的被访总页数共计为58万多条，与北京车展相比增加了6.18倍；在某种程度上表明各家为上海车展投入的采编力量更大，也说明网民较去年更为关注汽车行业的最新动态。同时，反映传播量的另一个指标“页面浏览量”与北京车展同类内容相比，也增加了6.17倍。
2． 传播效果更为显著：上海车展期间，三大门户汽车频道每天的独立用户数平均为512万，是北京车展期间的2.4倍。反映用户对网站粘性的指标“平均访问停留时长”，也从北京车展的159秒提升到上海车展的375秒，表现出网站采取图片库、视频等多媒体形态和论坛等互动性传播对用户的吸引力。
3． 图片组合形式加强了传播力度：从用户访问结果看，三大门户发布的车展相关内容构成中，图片库平均占31％，而用户访问图片库产生的浏览量则占到总浏览量61％。充分表明以图片这种现场感更强的形式传播汽车资讯很好地满足了网民的阅读和浏览需要。
4． 用户独占性高：平均67％的用户仅依赖一家门户网站获得相关车展资讯，另有20％的用户会选择另一家门户或其他网站访问。门户网站汽车频道的用户的独占性高，显示其作为汽车资讯传播媒介价值的不可替代性。
万瑞数据在上海车展期间所做的网上专项问卷调查也表明，门户汽车网站用户受教育程度较高，购买力较强，购车前对汽车资讯更为关注，这与门户网站综合全面海量的信息满足用户的广泛需求定位一致，这种契合在此次上海车展网上传播中得到了充分地体现。
