万瑞数据发布汽车网民购车意向及偏好品牌

作者：樊永梅来源：万瑞数据网 www.wrating.com 日期：2009-05-07 09:10 发表评论

　　第三方互联网数据研究机构万瑞数据近日发布的《网民汽车需求及互联网营销价值分析报告》披露，汽车网民表现出强劲的购车意向，显示国内汽车市场正在回暖。这份在上海车展期间开展的研究还显示，2009年汽车网民在购车意向及偏好上具有以下一些特征：

　　一、汽车网络媒体对汽车网民具有明显的聚焦效用。在参与调查的新浪网、搜狐网、网易网、MSN、中华、汽车之家、网上车市、爱卡、万车网、易车网等主流门户及垂直汽车网站上，聚集了大批有车、爱车、打算买车的群体。这些用户中，汽车拥有率达到28.6%，而在2009年内有购车意向的比例高达45.7%。不论日常资讯还是购车时，汽车网民都将互联网作为最主要的信息渠道。

　　二、从购买意向上看，紧凑型车和小型车是需求最旺的主流车型。在已拥有汽车的汽车网民中，紧凑型车拥有率最高，其次是小型车。而在2009年打算购车的群体中，紧凑型车和小型车的购买意向占比将近7成。与此对应，在价格选择上，裸车价格在8-12万元段汽车拥有占比和购买意向最高，其次为12-18万元段；在排量选择上，汽车网民选择1.1-1.6升排量的占比高达61%。综合来看，汽车网民购车时主要考虑的因素为品牌、安全性、裸车价格。随着车型档次的提升，品牌对选车的影响明显提升，而裸车价格、日常用车成本、排量等因素的影响显著下降。

　　三、在2009年打算购车的群体中，再购/更换车与初次购车的形成2:8比例。再购/换车群体偏好的车型档次明显高于初次买车人群，对中级以上车型偏好突出，特别在SUV的偏好上显著高于初次买车群体。

　　此外，这份报告还针对用户购车决策过程、汽车网络营销的作用不同汽车网站媒体价值等进行了研究。报告显示，汽车网民对网络广告主动关注的群体比例高达24%，显著高于普通网民以及其他垂直网站用户。万瑞数据认为，互联网对汽车行业最重要的媒体价值体现在于汽车网站精准集合了大量关注汽车、有车、打算买车的用户群体，为汽车厂商提供了最有价值的营销平台。随着国家出台一系列政策措施拉动行业发展，汽车厂商也期待能借此机会进一步调动消费者购车热情，在这样的背景下，汽车网络媒体的营销价值将在2009年得到进一步显现。