随着上海车展结束，汽车媒体之间的大战也暂告一段落，但网络媒体显示出来的强大传播力无疑成为这次车展的一大亮点。万瑞数据研究显示，作为具有强大影响力的汽车网络媒体，网易汽车通过这一契机将进入新一轮高速发展的通道。
上升通道全面畅通
用户规模创新高：从网易汽车频道的规模看，历次车展都会形成一段时期的新高点，并带动频道的独立用户数、页面浏览量等规模指标全面进入更高的发展通道。以这次上海车展看，这两项指标分别较广州车展增长了17.78%和105.87%，良性发展势头十分显著。
内容优势充分体现：从网易汽车用户关注的内容看，本次车展网易的内容原创优势进一步凸显。4月汽车频道TOP20中，全部为网易原创、专题、社区内容，其中90%的内容与上海车展相关。这些内容涉及网易探馆、车展资讯、车展调查、网友现场报道等不同视角，显示网易已充分利用网络媒体及时、互动、亲和的特点建立起独特优势。
用户活跃特点突出：从万瑞数据历次针对不同网民群体的调查看，网易受众都显示出互动性强、广告接受度高、充分活跃等特点，此次针对汽车网络媒体的受众调查再次显示出这样的用户特征。网易汽车受众中，企业中高层用户、4000元以上收入人群特征明显，他们更倾向于从互联网上获取汽车资讯，在参与投票、发表评论、跟帖、调研、有奖征集、参与汽车评测和试乘试驾等多项互动活动中积极性更高，受网络广告影响高于汽车网络媒体行业总体。这些用户特征将使网易汽车更易于广告主开展各种营销行为，带动其媒体价值全面上升。
上海车展是今年汽车行业营销、传播的重中之重，汽车媒体之间的竞争也达到白热化。以网易汽车为代表的网络媒体在传播的质量、广度上上升迅速，更以特有的即时性、互动性优势吸引受众将其作为首选媒体。虽然上海车展已经结束，但网易汽车由此积累的用户规模、原创内容、营销价值优势却将推动其进入更为通畅的上升通道。
[Page:营销价值潜力更具发展空间 ]
营销价值潜力更具发展空间
1、 网民对汽车网络媒体的依赖性越来越突出。万瑞数据调查显示，94.6%的网民将互联网作为日常汽车信息渠道，而专业汽车杂志、电视、报纸等传统媒体均未达到三成。汽车网络媒体成为网民了解资讯、行情、比较车型等购车前环节必不可少的渠道，而这也将推动网媒成为汽车厂商推广品牌、开展营销的必须环节。
2、 网易汽车处于汽车网络媒体的第一集团，用户优势更为突出。从一年来的表现看，网易汽车的用户规模在门户类汽车网媒中始终领先。而从页面浏览量变化看，网易汽车近来的增长趋势更为明显，与去年同期相比，2－4月的页面浏览量同比增长都保持在60%以上。庞大的并仍在增长的用户群，原创性、交互性强的内容，格外活跃的用户特征，都构成其综合的、别人难以取代的独特优势，无论对受众还是广告主都更具有吸引力。
