根据CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》界定的网民群体定义，为“过去半年使用过互联网的6周岁及以上中国公民”。但根据万瑞数据调查显示，每周至少访问一次互联网的活跃网民群体才是撑起互联网媒体价值和商业价值的主要力量。即使在金融危机的阴影下，活跃网民也在推动互联网的价值进一步提升。
“乐观”消费心态提升互联网价值
作为主流网民群体，活跃网民上网时间长、熟悉多种互联网应用、群体特征值高，对互联网的价值具有决定作用。而对活跃网民的行为分析进一步显示，在他们的带动下，互联网媒体价值并未遭遇金融危机大的冲击，甚至整体价值还有所提升。活跃网民对经济预期乐观，消费信心足，不但有购买力而且有明确的支出意愿。
调查显示，在家庭决策中，活跃网民中的86.1%为家庭购买的决策者或主要建议者。同时，金融危机并未对他们带来大的经济影响或改变其生活方式。67.5%活跃网民对今后家庭收入预期较为乐观，相应地近4成会增加家庭支出，而会缩减家庭支出的仅有1/5。
从具体消费意向上看，21%的汽车购买意向反映出国家对汽车产业的政策支持和汽车市场09年来的逐步回暖；而由于高房价及房市的价格走势未明晰使很多人持币待购，活跃网民对个人住房的购买意向为12.3%。值得关注的是旅游市场的发展潜力，45.2%的活跃网民去年有过远程或近程的自费出游（不含因公出差和春节回家等）经历，今年的出游意愿更高达57%。
无论CNNIC统计的中国总体网民数量，还是万瑞数据全流量统计平台显示的互联网行业规模，都在保持较高持续增长。随着越来越多的非活跃网民对互联网的熟悉和依赖程度加深，活跃网民群体规模不断扩大，互联网价值持续上升将获得更坚实的根基。
活跃表现更有益于网络营销
调查显示，金融危机对活跃网民的上网行为并没有出现负面影响，活跃网民对互联网依赖性进一步加大，这将推动互联网进一步形成良好的网络营销和互动平台。
活跃网民中，有98.5%日常选择互联网了解信息，电视的选择率为72.7%，明显低于互联网；而从信息渠道的首选率上更明确看出，互联网以88.5%的首选率显著超于电视。进一步分析网民资讯来源占比，活跃网民资讯总量中70.1%来自互联网。
最近半年来，互联网对活跃网民的粘性也在进一步增强，活跃网民的网络行为更趋活跃：37%左右的活跃网民上网频率和每天花费在互联网上的时间都有所增加，仅有非常小量网民有所减少；此外，活跃网民的总访问次数及用户访问频率也呈增长趋势；各种网络应用频率均有明显增加，特别是浏览新闻资讯、信息搜索以及网上购物增长最为明显。
活跃网民是商家搭建网络营销平台需要争取的最重要的目标对象群体，他们网络行为更趋活跃，这将使网络广告和网络营销活动更容易达到目标受众。此外，活跃网民在网络互动形式上参与积极性强（83.3%参与过投票，67.6%参与过评论、跟帖）的特点，也为企业搭建与商业推广相关的互动平台进一步打下了良好基础。
