“80后”推动网易娱乐进入持续性发展阶段

      第二，80后构成网络娱乐资讯的主要用户群体，需求庞大。根据CNNIC统计，2008年20－28岁的网民占网民总数的31.5%，仅次于10－19岁年龄段。对20－28岁这些80后来说，长期耳濡目染娱乐资讯，也更倾向于以更及时、更便捷的网络来获取娱乐资讯。网易在这部分群体中有较高的影响力。根据万瑞数据调查，网易娱乐主流群体为18－30岁的高学历群体，其中，18－30岁用户达到69.9%，与网络娱乐资讯行业相比高出近10%。网易娱乐“80后”特征还表现在用户参与互动活动更活跃、保守消费类型比例较低而冲动型和稳健支出型群体比例更高。



      第三，网络娱乐行业向规范化、精品化发展，网易的策划、创意优势进一步凸显。随着打击网络低俗之风继续开展，网民向有价值的信息回归，既为提供有价值和深度信息的网络媒体提供了巨大的发展空间，也对编辑、策划、创意能力提出更高要求。网易娱乐有着广泛的明星和媒体资源，丰富的文字、图片、视频等内容，更有明星聊天室、我是剧评人、以娱乐为素材的游戏等互动性、参与性强的栏目，有效吸引用户停留。近来网易娱乐各项指标进一步走强，2月，反映用户活跃度的总访问次数更是创出一年来的最高。

营销价值仍可深挖

      随着网络娱乐以主流化媒体模式运作，其庞大的用户规模和消费潜力将进一步为市场认可，而门户网站娱乐频道的营销价值优势更为明显。

      万瑞数据调查显示，网易娱乐用户对网络广告关注的比例、受网络广告积极影响的比例都要高于娱乐资讯行业总体。更有25.5%的用户表示“优先考虑我看到过网络广告的品牌和产品”。

 

      同时，80后正成为民生消费的主力军，特别是网易娱乐有48.3%的用户在家庭购物中具有决定作用。他们追求通过消费获取舒适、便利和归依感，是最具有成长型购买力的人群，是电子产品、快消品、互联网服务等众多日常消费领域的主力。随着80后群体纷纷成家立业进入购房、买车等大宗消费阶段，“80后”也将进入更多民生消费领域，网络娱乐资讯领域广告的影响力也将日渐显现。