内容优势推动传播力，网易“两会”人气后势强劲

　　 在金融危机蔓延全球这一特定背景下召开的全国“两会”吸引了全球目光，也成为眼下网民最关注的话题。作为最有影响力的门户网站之一的网易也因此极大吸引了人气。与去年“两会”报道相比，网易“两会”的传播力有显著上升。截止3月10日，网易“两会”专题首页浏览量较去年增长82%，而以“人大”开幕的3月5日对比，同比更增长了近4倍。

      根据万瑞数据跟踪研究认为，网易此次“两会”报道显示出以下三个特征：

      一、 “后势”强劲。网易“两会”报道表现出一定“慢热”性。3月5日，人大十一届二次会议开幕带动网易“两会”专题流量迎来第一个高峰，并带动网易新闻频道浏览量较平时同时段增长了23%(见图一)。而在3月7日后，网易“两会”报道力度更显示出快速增长趋势。与此同时。7、8日，虽是周末，网易“两会”专题仍保持较高流量，仅“解放军女代表女委员迎三八妇女节”一条新闻浏览量就达到63万。9日后，随着工作日到来，网易用户对两会的关注更得到充分释放，当天网易“两会”首页浏览量达到近百万。以“两会”专题首页浏览量来比较，3月7－10日门户行业“两会”首页的浏览量较前期只有小幅上升，而网易增长了67%，超出行业均值13.58%（见图2）。

        二、互动性突出。网易用户互动性、参与意识高，网易“两会”专题利用各种方式方便用户参与的特点非常显见。除了对新闻跟帖评论、论坛外，还设置了“寄语两会”、“我有问题问总理”、“鲜花献提案”、“网易会客厅”等多个互动性、开放性栏目，使网民可以通过网络方便、充分表达自己的意愿。此外，在种种细节上也力求使用户更方便地参与。如将名人和记者的相关博客引入到“两会”专题，将发布网友对“两会”感言和建议的“寄语两会”根据地域对建议进行归纳等。在“互动”性上精心布局得到用户认可，几天来，各热点提案的献花人数达到数万。

        三、内容丰富、制作精美。网易创意、制作力量强大的优势在“两会”专题上也得到充分发挥：新闻排行榜、网易会客厅、报告解读让用户从各个角度全面、深入了解两会；两会资料库、中国官员库等可以对“两会”背景、档案有充分了解；而财经、房产、汽车等频道与“两会”专题联动，带动各频道用户就各自关心的话题与“两会”无缝衔接。除了内容丰富翔实外，网易“两会”专题在版面及一些细节设计上也独具匠心，专题首页庄重大方，“两会资料库”封面创意独到、制作精美，显示网易在提升视觉冲击力上也是不余遗力。

　　万瑞数据认为，人大十一届二次会议在3月5日开幕，一系列热点问题逐渐得到报道，网民对两会关注度逐步上升，形成网易“两会”后期“能量”迅猛式增长的客观因素。但更为重要的是，在有一定持续性的事件报道中“后势”更能反映出网络媒体的综合实力，网易“两会”人气走强趋势反映其内容丰富、互动性突出等优势认知度逐步上升的过程。