春晚历来是企业重金投放广告的平台，今年春晚广告显示出两大新特色，一是植入式广告大规模登陆，标志着这一隐性广告形式正式登堂入室；二是互联网元素时时可见，除夕之夜格外“阳光明媚”。小品《不差钱》中三度提及搜狐，相声《我有点晕》中提到百度，都成为春晚后网上的热议话题。
瞬间、直接效果立竿见影
植入式广告又称嵌入式广告，是将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目的内容中，让观众在感知、接受自己感兴趣的内容时，不知不觉接受其中的广告信息。
《不差钱》中提到丫蛋有没有名，说“你上搜狐网上，你看看新闻，点击率老高了”，不但迅速而深刻地给观众留下印象，也有效引发了观众的行为。“丫蛋”成为网络上热点搜索关键词，高居为搜狐带来流量关键词的第二位；小沈阳在搜狐开的独家博客两天内浏览量突破百万；搜狐的《不差钱》视频更高居春节期间网民关注热点内容的第一位。
此外，从搜狐用户在春节长假的表现看，看春晚成为最重要的活动。1月26日，排在关键词前十位的，除了NBA和搜狐之外，几乎都是“赵本山”、“不差钱”、“小沈阳”、“春晚”等相关词；而搜狐热点内容中，有关“春晚”的内容占69.15%。由于热衷通过搜狐观看春晚节目，带动搜狐娱乐频道的黏性上升。春节期间与春节前相比，搜狐娱乐的平均访问停留时长陡然上升，引人瞩目。
植入式广告的魅力在于广告与内容水乳相融，在观众在毫无戒备的情况下，起到意料之外的劝服、引导效果。网民热衷上搜狐找《不差钱》、看春晚，表明这一则植入广告成功达到了目的。
品牌提升效力将长期释放
与其他在春晚亮相的植入式广告相比，由于借助了赵本山小品这一金字招牌，搜狐最受关注，品牌价值因此得到的提升更是难以估量。
首先，在《不差钱》中，搜狐被提及的起因是丫蛋的知名度，反映的其实是时下互联网成为草根明星舞台的现实，以及网络强大的传播效果。而赵本山的台词诱使观众得到“搜狐＝互联网”的结论，这一品牌定位可以说宝贵之极。
其次，搜狐获得了一个无价的品牌传播平台。赵本山小品植入广告早已有先例，当年一句“去趟铁岭”就使这个东北小城市名闻全国。这次在《不差钱》中赵本山、毕福剑两人三度提及搜狐，必然使搜狐与这一春晚最热门的小品节目紧密联系在一起，为全国人民所熟悉。事实上，“不差钱”效应目前已经显现出来，无论在媒体还是网民中，搜狐近来都因此成为焦点。
此外，作为历来春晚最热门的节目，赵本山的小品也总会成为各家电视台长期播放的常青节目。若干年以后， 2009年春晚的许多节目都会为人们淡忘，搜狐却仍会借助赵本山大叔之口，一次次到达观众的耳朵。而根据传播心理学的观点，广告正需要不断的重复、多次的刺激，搜狐品牌因此将长期受益。
