2008年是网络媒体发展历程中一个划时代的年份。从年初的雪灾开始，到拉萨事件、奥运圣火海外传递、汶川大地震，再到2008北京奥运，这一系列重大事件推动中国网络媒体快速发展，并在奥运开赛后达到高潮。
以主流网络媒体网易为例，今年1月15日到8月15日，网易主要资讯频道所覆盖的用户数累计增长2.83倍，而奥运第一周，网易体育频道的流量增幅更高达7.13倍。
万瑞数据CEO 秦雯
万瑞数据从2007年8月奥运倒计时一周年开始，便对包括网易在内的几家主要奥运网站进行了全样本实时流量监测，并在2008年3月初发布了一份覆盖国内主流奥运网站的《奥运网络传播及网民行为分析报告》。报告首次以全样本数据方式反映了从2007年8月以来国内主流奥运网站的用户规模变化趋势、网民的行为特征、关注内容等方面的情况。
为迎接奥运会的到来，万瑞数据还从2008年8月2日开始发布《奥运日报》，日报涵盖了奥运网站的总体流量水平、最热新闻排行、最热搜索关键词排行、最热奥运人物等信息，帮助业内各界人士在第一时间了解主流奥运网站的传播效果及网民的奥运访问行为特征。
“全网总动员”传播奥运
2008北京奥运不是一场单纯的体育赛事，而是中国人当下政治、经济、文化、娱乐生活中的一件头等大事。和以往重大事件的网络传播相比，这次互联网奥运传播可用“全网总动员”来概括。各家网站倾力投入，在资源配置、技术应用和传播手段上，无所不用其极。最为突出的有四点：
首先，除传统的图文资讯外，网络视频已成为主流奥运网站此次奥运报道一个不可或缺的组成部分。从主流奥运网站用户访问结果来看，单条视频内容往往高踞每天新闻排行榜前列。“奥运直播”更是网民搜索的热词，天天上榜。万瑞的数据显示，在2008年8月8日至8月15日期间网易用户在网易奥运视频的停留时间在最高时曾高出门户均值1倍。而网易内部的数据显示，刘翔退赛视频在2小时内突破了2000万次点击，这一数据创下了网易在北京奥运会在线视频的点击量之最。据统计，在奥运期间，网易奥运视频点击次数超过4.7亿，独立访问者和页面浏览量两项指标中均处于门户第一。
其次，为追求赛事最新消息能在第一时间送达用户，各家网站广泛采用了提示窗口、滚动快讯、奖牌榜自动刷新等主动推送信息的方式。信息推送服务并不是一种新型应用，但在此次奥运传播中却得到空前广泛的应用。在万瑞数据监测的9家奥运网站中，有8家提供自动提示窗口的奥运快讯服务，因推送服务所产生的网站流量在总流量中占有较大比例。
再次，网络的交互特性得到了充分的发挥。文字报道和视频整合的专题、边聊边看的视频直播室、热点新闻下挂的调查问卷等产品功能的交互应用，增加了用户在奥运网站上的粘性，丰富了传播效果、提高了传播效率。万瑞数据监测表明，奥运第一周主流网站的用户平均停留时长增加到660秒，与上月均值相比增长350%。而代表用户忠诚度的访问频度和代表用户活跃度的阅读页数也有数倍以上的提升。
