万瑞数据：黄金周里网络视频一枝独秀

    黄金周是我国社会经济生活中特殊的现象，上网也已经成为很多人生活中不可或缺的活动，黄金周期间网民的行为具有什么特征？网民在黄金周关心什么？网上的黄金周与现实世界中的黄金周又存在什么对应关系？万瑞数据近日发布的一份专项研究报告对上述问题做出了解答。         黄金周报告是在对新浪、搜狐、网易、Tom、中华网、央视国际、易趣、西祠、偶偶、酷6等近20个综合性网站和专业网站的日常数据监测基础上,全样本计算做出的。根据报告,在十一黄金周期间,外出旅游虽然在一定程度上影响了网站的访问量,但互联网仍然是多数网民不可或缺的消假伴侣。其数据的具体表现为:反映上网用户规模的主要指标“独立用户数”,和反映上网用户行为的“页面浏览量”与9月第一周(9月3日至9日)相比(下同),平均分别下降了24%和 19%,其中汽车、房产类网站或频道跌幅较大,均超过了40%。但同时,另外一个反映网民上网行为的指标“平均访问停留时长”却呈现超过4%的增长。

        报告同时反映,在黄金周网民上网行为整体减少的情况下,视频类网站和频道的用户访问却呈现出一枝独秀的大幅增长。浏览视频类内容的独立用户数平均增长了33%,页面浏览量增长了37%。电影、电视剧、明星八卦、网友自拍等休闲内容成为网民选择观看的热点。

        有意思的是,用户在视频类网站或网页的平均访问停留时长并未发生明显变化,相对于其它内容网站、网页平均访问停留时长超过4%的增长,视频类网站或频道的平均访问停留时长增长了3.6%。万瑞数据分析师对此给出了解释,用户在黄金周期间访问图文形式网页的行为习惯发生了变化:在工作状态下,用户的访问行为是间断的,因此表现为“访问次数高,而每次访问停留时间短”的特征;而在节假日期间,大家有更充裕的时间在网上流连,因此表现出单位访次的平均停留时长增加的数据特征。而用户对视频类网络内容的访问本身就是以观看为主,而非浏览,这一行为习惯在节假日与非节假日没有发生明显的变化。 “用户访问图文类网页停留时间长度的变化对在该网页投放广告的广告主来说无疑是件好事,”万瑞数据分析师指出,“因为这会提高广告对于用户的影响时间、曝光度以及广告被点击的几率。”

        同时,社区和博客类网站及网页也表现出一定的“抗跌性”。博客类网站和频道的浏览用户数仅下降了不到3%,页面浏览量则呈现出接近2%的增长,访问停留时长的增长更是超过了10%。社区类网站和网页的独立用户数和访问量虽然没有出现增长,但这类网站和网页的访问停留时长却增长了18%。万瑞数据分析师表示,对于具有Web 2.0色彩的网站和频道,研究其用户使用习惯将有利于更好地实现这类网站的商业化。