大家下午好!
首先要感谢CTR的赵总，听了两个小时，我感觉今天我们谈的新媒体跟我理解的新媒体的范畴要大的多，前面讲的公交、健身房，赵总终于把互联网带上来了，因为我们一直做互联网，所以就把眼睛盯在互联网上了。
我本人还是万瑞数据对大家来讲都是新面孔。所以我把万瑞给大家介绍一下，万瑞数据07年成立以后一直在进行媒介数据研究典型，有一个典型的案例，国家网络电视台推出以后每天有多少人访问，看什么内容，这个数字在哪儿?在我们这儿。
今天演讲的主题，是前景数据，我想新媒体注重谈网络媒体，当然网络媒体的终端也可以包括电脑、手机、交互电视，只要是能够交互的媒体平台，应该说全景数据的应用、方法都是可以包括的。
所以在这个意义上，我把这样的媒体统称为互联网媒体。我开始做数据公司以后，经常有媒体或者客户问我，互联网最大的特性是什么?当然我们知道互联网经常会说最大的特性是互动性，可以随时交互。但从我们做数据分析来看，互联网最大特性是可计量性。正因为这一点，营销界谈网络媒体的时候，通常会强调因为网络的可计量性，他更能做到更精准、更高效的营销。但实际的成长过程中，实际上网络营销常常有很多悖论的现象，第一个是直效营销，但是又面临很多的无效点击。
举一个例子，我们有一个客户，当时他想选一些地方媒体，北方的省份，想通过网络广告覆盖当地的用户。但实际广告投放之后的数据监测表明，那个媒体的大部分用户是从广东、广西去的，这就是一个表面现象和实际竞争效果。
第二个，媒介的多元化对应的是效果反而不可知。我们知道无论是在网络层面，还是刚才谈到的新媒体层面，媒介的多元化是发展越来越明显，而且媒介也是越来越丰富。但是对于广告主来讲，他应该怎么去选择，这是越来越难的。但是这个难不仅是停留在网络媒体之间，是投开心网还是投腾讯。是去找新浪网还是找博客频道。前面田总也讲了，跨媒体的比较分析，这是行业有急迫需求的，有待于行业专家深入研究的，这是一个悖论。
第三个，互联网的资源很丰富，但有效资源稀缺。比如说大的媒体网站，他的广告主要集中在一级、二级首页，网站有很多垃圾页面，这个垃圾页面实际上不是对用户访问内容说是垃圾的，而是对有效应用来讲是垃圾的。
这就是我们说的目前网络营销上存在的悖论，当然在具体工作中还会有很多的体会，我是从主要表现出来的现象做一个总结。
这里边体现什么问题?从这两年我们对互联网的跟踪检测分析过程中，我们感觉最关键的一个环节是精细化的策略的精细化的准则和评价，为什么强调精细化，我想这里边有一个行业发展的背景。我们知道在传统的行业，在没有数字化的媒体，之前的传统行业我们在研究问题或者研究评价网络广告效果，我们只能依靠抽样数据的方法。但是不是说抽样数据没用，但是因为互联网这样的媒体形态太复杂，所以我们提出来的概念需要采有全景数据，全景数据怎么解释?全景数据，面向网络媒体或者交互媒体，全景数据由三层构成。第一层是我们注重强调的全样本性，互联网可计量性，逐个记录用户的行为，无论是他看的内容还是看的广告，这都是完全可以记录下来的，这是技术上能够实现的。但仅有这样的全样本数据还是不够的，因为这种客观数据只能告诉你问题的现象，而不知道问题的所以然，所以我们还要结合抽样数据。这一抽样数据在互联网的应用上，一方面是随机的。我想这个应用，在座的都比较熟悉，也是我们传统行业用了几十年甚至上百年的。
