商业周刊：谷歌显示广告收入今年将超10亿美元

　　导读：美国《商业周刊》网络版今天撰文称，由于谷歌开展了一系列措施，加之显示广告市场的复苏，使得谷歌显示广告销售额今年有望超过10亿美元。

　　以下为文章全文：

　　收入突破十亿

　　谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)去年7月透露，显示广告有可能成为该公司下一个销售额达到10亿美元的业务。分析师表示，施密特将在2010年实现这一预言。

　　包括巴克莱资本(Barclays Capital)分析师道格·安慕斯(Doug Anmuth)在内的多名分析师都认为，显示广告今年将为谷歌贡献超过10亿美元的收入，约占谷歌全年收入总额的4%，同比增加40%。这对多数收入都来自搜索广告的谷歌而言，将成为一个重要的转折点。此前有分析人士批评谷歌过于依赖显示广告，未能从其他业务中获得更多收入。

　　显示广告包括视频和横幅广告，这类广告可以对网页起到装饰作用。市场研究公司eMarketer预计，今年显示广告市场的需求增长有望超越搜索广告。投资银行Cowen & Co分析师吉姆·弗里德兰(Jim Friedland)说：“要获得进一步的增长，谷歌需要拓展其他业务。”

　　在显示广告领域，谷歌落后于雅虎，后者2009年实现收入65亿美元，其中多数都来自显示广告。谷歌曾经试图借助并购追赶雅虎。该公司历史上规模最大的两起并购都与显示广告有关，分别是2005年斥资16.5亿美元收购视频分享网站YouTube和2007年斥资31亿美元收购显示广告公司DoubleClick。

　　整合多项技术

　　巴克莱预计，谷歌今年大部分显示广告收入将来自YouTube的视频和横幅广告，具体数额约为7亿美元。收购DoubleClick后，谷歌还获得了一项可以在其他网站发布显示广告的技术。谷歌产品管理副总裁苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)说：“显示广告如今已经成为我们的重要业务。”

　　谷歌显示广告业务主管尼尔·莫汉(Neal Mohan)说，谷歌将把在搜索广告领域的优势拓展到显示广告市场。谷歌将通过算法自动投放显示广告，并借此成为该领域的领导企业。莫汉说：“我们的目标是将搜索广告的科学应用到显示广告的艺术中去。”

　　莫汉表示，谷歌正在开发相应的工具，帮助广告主创建更为有效的横幅广告，并自动投放这些广告。为了实现这一目标，谷歌去年12月收购了创业企业Teracent，该公司可以根据浏览者的特点，自动对显示广告的颜色、语言和其他元素进行定制。谷歌将把Teracent与DoubleClick的广告投放技术以及谷歌自身的AdWords搜索广告算法进行整合。谷歌去年秋天推出了Ad Exchange显示广告服务。该服务类似于股票交易所，可以为显示广告买卖双方提供广告位的交易场所。莫汉则试图将Ad Exchange进行拓展，并为YouTube的广告主提供更多的选择。

　　显示广告复苏

　　企业倾向于使用网络广告提升品牌和产品的认知度，并借助搜索广告来鼓励用户采取特定的行为，例如点击网站或者购买商品。由于搜索广告通常价格较低，而且效果更容易衡量，因此在经济危机中，对预算较为关注的广告主都大量涌向这类广告。但现在，随着大型广告主的品牌推广重点逐渐从电视和印刷媒体向互联网转移，显示广告也将有所提升。市场研究公司Sterling Market Research首席分析师格雷格·斯特林(Greg Sterling)说：“有许多原本将被用于电视媒体的推广资金将被投向互联网。”