视频行业发展状况报告_ 万瑞数据电子期刊: 第10期

一、报告摘要之一：核心研究结论

通过本次调查研究，万瑞数据初步得出四个结论。内容涉及门户网站视频和专业视频网站的比较、视频网站的媒介价值、发展模式、广告突破等方面。用户对门户视频和专业视频网站有较为清晰的区隔，门户视频在新闻等方面形成自己的优势，而专业视频网站内容娱乐化的定位则充分满足了用户最主要的需求，并形成自己的差异特色。门户视频在内容版权使用方面更为严谨，致使内容的丰富程度与专业视频网站有一定差距，但随着版权的进一步规范，两类视频网站将站在同一起跑线上竞争，竞争格局可能会有所改变。

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二、报告摘要之二：视频用户的特征和喜好

随着视频网站对用户体验的重视，以及P2P等改善体验技术的应用，在线收看是视频网民最主要的使用目的，其中又以收看非直播类的影视、综艺节目为主。下载已是非主要的应用，而上传内容分享用户只有不足20%。各视频分享网站如果仍以分享为主要定位难以保持较好发展。影视仍是视频网站目前存在的核心基础。视频用户对影视内容存在稳定大量的需求，也是目前专业视频网站的资源价值所在。网友原创类内容的关注还远不足以支撑视频网站纯定位于视频分享。新闻资讯关注度不高，视频网站新闻化发展还缺乏足够用户支撑。

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三、报告摘要之三：视频行业的格局之争和营销出路

专业视频网站在视频网民中的认知度较高，门户网站虽然综合影响力巨大，用户规模广泛，但其对视频频道的联动能力还没有得到充分释放，在基本的认知层面还有巨大提升空间。从使用率可以明显看出目前视频网站层级化发展状况：优酷与土豆以大比例优势成为行业第一集团；以酷6、新浪视频以及两个P2P网站和56网形成第二集团，在第二集团中，酷6优势相对突出；央视网等几大门户视频居于第三集团。

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