浅析网络广告的形式与标准_ 万瑞数据电子期刊: 第17期

中国互联网广告行业现状：

近年来，随着网络信息越来越大众化，网络广告行业也获得了长足的发展。2007年，英特尔将网络广告投放额在其广告预算中的比例由两年前的15%提升至50%以上，众多大型企业纷纷效仿，网络广告迅猛上升的势头达到了顶峰。作为一种受众广泛、费用低廉的媒介，网络广告越来越受到人们的重视。
但是在这风生水起的背后，我们也要看到隐藏在其背后的一些问题：与传统广告行业相比，互联网广告在中国尚属发展阶段，广告形式过于繁杂，现在市场上正在使用的网络广告尺寸就达17万种之多。这给互联网广告普及、发展造成了很大困难。
由于广告尺寸过多，引发了媒体、广告公司甚至广告主在进行网络广告购买时的困难：应该如何从众多的广告尺寸中做选择、制作复杂的广告排期、大量的后期效果数据和模糊的效果分析报告等等，这些问题无疑给网络广告行业的发展前景蒙上了一层阴霾。

中国互联网广告行业存在的问题：

1.严重滞后的广告调研。

2.死板的旗帜(包括按钮)广告形式降低了广告的效果，更无法充分发挥网络广告的真正效果。

3.为了增加广告收入，抢占市场份额，多数网站选择了降价销售的策略，从而也使中国网络广告的单价(CPM)屡创新低。

4.网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心。

5.传统广告公司开展网络广告业务的意识不够，步伐缓慢。

相关文章：

网络广告的“泛在”时代

网络广告营收下滑原因剖析：用户不信任不想要

网络广告期待建立横向评估体系

万瑞数据对中国互联网广告形式的统计分析：

为了全面了解目前网络广告实际的投放情况，近日，万瑞数据通过网络广告行业监测系统（AdsRating^TM）对四大门户和汽车、IT、财经垂直等18家网站广告投放量比较大的网站，抽取09年7月份连续2周的广告投放数据，对网络广告投放类型和尺寸规格进行了统计分析。按投放天次计算，网络广告投放量最多的是四大类，通栏、按钮、矩形广告和半通栏。详细内容>>

附：网络广告行业监测系统（AdsRating^TM)

产品介绍：

采用智能化的互联网信息抓取与分析技术，及时、全面地反映互联网广告投放量、广告主、广告创意等多方面的变化情况。为网站、广告公司、广告主提供网络广告销售、网络广告投放、竞争对手分析提供数据支持。这个系统共监测20个大行业，71个中行业，306个小行业，1090个广告主，19个投放形式，33个地区。

可以分析广告主行业的投放量、投放天数、投放形式、创意数、投放媒体、投放地域等多个指标；

高级分析：网站行业投放量查询、广告主投放行业查询、行业价差分析、媒体交叉分析，并可以模拟排期、定制报告等。 ……更多>>

中国互联网广告的表现形式：

网络广告的形式充分利用了互联网的两大应用：e-mail和网络媒介本身。因此实际上网络广告有很多表现形式。
　　1.基于e-mail的网络广告形式
　　基于e-mail的网络广告有直接电子邮件广告，邮件列表广告以及新闻讨论组等。这种广告形式按照CPM计价相对很便宜，但因为它通常是未经用户的允许而进行的，容易引起用户的反感和抵触心理。
　　2.基于网络媒介的网络广告
　　包括Banner(网幅广告)、Button广告、文字链接广告、弹出式广告(pop up window)及其它形式(如移动LOGO、网上分类广告等)。其中banner广告是主流形式，也被认为是最有效的。

相关文章：

网络广告定义、网络广告特点、网络广告发展现状

《中国互联网广告推荐使用标准(试行)》再征意见确保适用性

中国互联网广告标准制订的需求及意义：

随着中国网络广告行业进一步发展，一个现实的问题越来越迫切的摆在媒体和广告主面前：网络广告的形式五花八门，概念也纷繁复杂，那么网络广告的效果应该如何监测和衡量？多年来，在网络广告领域里，曾经出现过很多效果评估的方法和模式，如：CPC、CPM、CPA、CPS等等，虽然也有一些第三方服务商开始提供网络广告效果监测和分析的工具，开始向媒体或广告主提供相关服务，但至今仍没有一个行业通行的标准，媒体和广告主各执一词，且难以相互认可，这样的局面势必会影响到网络广告长期健康的发展。

无论是广告主还是媒体，确实都在期待网络营销分析的行业标准，因为有了通行的标准，将能大大提升网络广告的规范性和方向性，减少不必要的沟通成本。

随着广告主对互联网广告价值认知度的迅速提高，尤其在2009年这个特殊时期，中国互联网广告将迎来第一个使用高峰期。为使互联网广告更好地抓住这个机会，使互联网广告更方便于销售和代理销售，从而降低销售、制作成本。中国广告协会互动网络委员会根据行业发展需要，通过近一年的调查研究，在各主流网站的积极配合下，采取自下而上和自上而下的反复提案以及听取意见的方法，对目前互联网广告的使用尺寸、技术标准和容量大小进行了筛查。现初步筛出目前各网站经常使用的广告标准199种，这些尺寸标准能够覆盖目前互联网广告投放量的80%以上。

相关文章：

中国网络广告第一份标准出台

网站广告迈入精耕细作时代

评论：网络广告行业试行标准尚需磨合