| 嘉宾精彩言论： 更多>> |
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万瑞数据 首席执行官 秦雯：
通常认为网络营销是能够做到最精准的，但实际上在实践过程当中发现，网络营销还存在很多困惑。通过这两年的实践为客户提供服务的实践发现，这些问题存在的症结在于数据的精细化不够，在所有的营销诉求当中，应该基于是一种精细化的数据分析。所以万瑞数据提出，在提倡精准营销之前，首先要讲精准数据。更多>> |
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万瑞数据 副总裁 张宇中：
网络营销的作用，一个是品牌传播，一个是对用户购买决策的影响。尤其是在奥运以后，互联网成为主流的媒体，它的影响力以及人群的代表性都处于更为重要的地位。九成多的网民都以互联网作为汽车资讯的主要的来源。网络营销需要数据支持，但是现在缺乏数据，之所以这样是因为海量数据的运算处理能力是一个障碍。万瑞为什么可以提供这样的数据服务？因为，现在万瑞数据有这样一个自主知识产权的平台，可以为大型门户网站提供服务，处理几十亿的数据。 更多>> |
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中国广告协会互动营销分会 秘书长 陈永：
金融危机之后，广告主第一时间把自己投向广告的钱捂得更紧了，广告主的最大变化，不再是铺天盖地的投，而是要充分的考虑了投放、投入产出效果之后，很精准，很小心的去投。但是在这种改变当中，首先应该想到的是后边数据公司的重要性。因为广告公司为什么要投入？企业为什么要投？实际投在哪儿？这个实际上是需要数据公司给出非常精准的定位的。所以也就给像万瑞数据这样的数据公司有了一个非常广泛的市场空间。 更多 >> |
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央视网 副总经理 夏晓晖：
互联网发展到现在，也正在从文字的时代转向为视频的时代。万瑞数据的数据显示，目前用户在网络上收看最多的是电视剧和电影，网友内容的关注逐渐逐渐的放大，从一开始的火爆现在逐渐在下降。仅仅现在到了24.9%。新增用户对于视频新闻资讯的关注度明显要高于其他的。网页对电视剧、体育节目，特别是一些原创的体育节目的观看需求也越来越明显。这事情显示出一个本质，正版的，高质量的版权对于提升网站品牌营销市场具有非常重要的价值。作为央视网这样有海量的正版资源内容，同时又是权威各种大事件焦距的一个网络媒体发布平台，对受众有着深度的影响力。为包括汽车在内的广大客户的产品销售品牌传播以及品牌诚信度和提升提供了非常有效的帮助。 更多>> |
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一汽大众的代表：
随着中国互联网快速的发展，互联网已经越来越被渗透到人们的生活的方方面面，许多汽车厂家也非常重视互联网营销。一汽大众也不例外，在互联网营销上一直在不断地探索和努力。围绕着各种新的市场境况，一汽大众运用了各种新的手段去展开营销。一汽大众一直紧跟着互联网发展的趋势，但是它不是盲目的进行广告的投放，而是进入到新的形式，新的技术。一旦到新的形式和新的技术成熟以后，他们才快速的跟进，后来居上，占领制高点，并且利用新的形式进行信息的传播。 更多>> |
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网易汽车中心总监 程李：
网易是根据用户的访问行为来投放广告行为，通过这种方式来实现ROI的最大化。访问行为主要是指用户在网络上的一切活动的记录，它包含的信息，详尽的访问用户的访问兴趣，联系访问频率等等。访问兴趣主要是对于网络上的，比如说对应的位置，包括频道、栏目、文章的内容信息。访问频率主要是天数以及字数。明细是指访问的页面数，单次访问的时长，总浏览时间，每次访问的页面数，每个页面平均停留时间，平均每次访问时长，等等。这是用户的访问行为。如何将用户的访问行为通过我们的技术手段把它演化为更高的营销价值？这网易一直在探索。 更多>> |
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北京新意互动(CIG)广告有限公司 首席运营官 吴孝明：
新意互动作为互联网广告代表公司，是易车传媒集群，因为整个易车传媒集群的定位是以汽车为主题的传媒集群，正因为如此，新意互动从03年成立到现在为止，我们主要服务客户对象也就因此绝大多数集中在汽车客户。目前为止互联网已经是网民获取汽车相关信息最重要的一个渠道，在日常汽车资讯来讲，有超过95%都是来自于互联网，至于有购车意向的消费者来说，也是90%，它的主要信息来源是来自于互联网。也就是说互联网媒体对于整个汽车产业来说，它是个非常非常重要的平台，对新意互动的客户来讲也是非常重视互联网的传播的。 更多>> |
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凤凰新媒体 副总裁 王炜：
在09年以后会进入一个叫进入放慢的时代，大概有这么几个特点。第一是平民车将在未来达到增量的市场，主要是靠这种规模优势，因为中国制造业规模很大，市场规模很大，靠这两个规模去把成本降下来。第二个判断是三四线城市的这种市场将会成为主战场，还有一个所谓的内部效应，推新车速度是越来越快。我们觉得这种速度会逐步放缓。伴随着这种放量，汽车精准营销它就会出现一个必然的要求。凤凰认为这种精准营销体现在两个方面，一个是人群的精准，还有一个是效率的精准。人群的精准主要是像人群定位本身要求精准，还有用户行为要求精准，品牌的精准。另外一个是品牌的精准，品牌效果拉动最明显才是最重要的营销。 更多>> |
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开心网 副总裁 刘乾：
开心网在社区营销价格和策略来讲，是一种品牌推广新路，而且想说在开心网里，推车位游戏推出，定义了让无数汽车，无论潜在消费者还是消费者意识到自己车的价格价位，还有整个从上至下的这种字典式的一次普及。对于开心网来讲，和其它互联网最大的区别,实际上是通过用户之间的这种真实的关系，形成了一个牢不可破的网络，那么任何一个信息的传播，它都会通过这样一个网络，通过他们真实的关系然后形成对原有传播效果做非常大的一个放大。所以说，关系在这个时代网络里面是最重要的一个坐标。更多>> |
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中华网 总经理 徐元杰：
在2006年底开始，中华网有了一个比较重要的转型，着力打造是以门户垂直化为主的中国门户，汽车频道是我们最重要的一个目标。那现在有了像万瑞数据有这样的精准的评测工具，有了更多的分析的方法，包括线下的媒体，线下的分析的第三方机构。这对于我们的媒体和企业，是起到了一个在企业和用户之间的纽带作用。怎么能做好这个纽带，是我们一直研究的方向。 更多>> |
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互动环节：寻根网络营销
主持：梅涛 万瑞数据 副总裁
在金融危机的进程之中，前景尚不明朗的时候，对于很多企业广告营销来说，这个费用就像当年以色列人的种地时候用的水资源一样奇缺。在营销界有句很著名的话：“我知道我投入的营销费一半是浪费的，但是不知道哪一半是浪费的”。刚才我记得有一位嘉宾曾经提到，以前大家在预算比较宽裕的时候，可以容忍，不知道那一半到底怎么被浪费了。但是在今天金融危机的环境大背景之下，越来越多人不想造成浪费，所以这个是今天讨论网络营销寻根问题的一个整体背景。 更多>> |
