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在级调研方法说明调查时间：09年011月23日-09年11月30日调查范围：覆盖新浪网、搜狐网、网易、凤凰网、MSN 、爱卡等主流门户网站 问卷数量：有效问卷12179份。 有效问卷用户地域分布：含香港、台湾在内的33个省市自治区，314个地市。 后期处理：对问卷数据进行必要清洗，剔除无效问卷。 |
调查对象说明-用户的甄别情况本次调查主要针对三类用户：在2009年已购车且1年内无增/换购计划的用户，计划在1年内购车的增换购用户，以及在1年内有购车计划的首次购车用户。 在本次调查的12179份有效样本中，现有用户所占比例为11.4%。 潜在用户累计占比87.2%，其中增换购用户与首购用户的比例分别为13.7%与73.5%。 在2009年以前购车，且一年内无增购/换购计划的用户非本次调查对象。 |
| 车展期间，每日到场参观人数超过5万，峰值为11万，而每日在互联网浏览车展资讯人数超过270万，峰值为533万，网络传播将关注汽车行业用户群放大了近50倍。09年广州车展与08相比，每名访客访问页数是2008年的2倍多，2009车展网络流量是2008年的2.3倍。 [详细] | 2009年1~8月汽车销量结构性变化突出，1.0-1.6L排量车型占比均高于2008年同期。充分反映出，1.0-1.6L的车型受2009年购置税减半政策影响最突出，对蚕食1.6-2.0L排量的车型市场空间挤占最突出。 [详细] | “实际生活工作需求迫切”的刚性需求是2009年(截止2009年11月30日)汽车销量增长的主要原因。购置税减半政策的刺激作用不可忽视，尤其是对购买1.6L排量及以下的用户作用明显。 [详细] | 数据显示，1.6L排量及以下车型在三级城市中表现更突出，占比达到72.7%。 随着用户消费潜力的增加，一、二线城市对1.6L排量以上中高档车型需求明显。这也意味着购置税减半政策对一、二线城市的刺激作用远不及三级城市。 [详细] |
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“实际生活工作需求迫切”的刚性需求是2009年(截止2009年11月30日)汽车销量增长的主要原因。购置税减半政策的刺激作用不可忽视，尤其是对购买1.6L排量及以下的用户作用明显。据中国汽车工业协会数据显示，2009年1-8月，1.6L排量及以下车型的销量占中国乘用车市场销量的三分之二以上。与2008年同期相比，销量增长明显，充分说明购置税减半政策起到了促进汽车市场消费的作用。 [详细] |
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第一层面：政策促进非刚性需求用户购车，三级市场用户表现突出。(1)一、二级城市市场较成熟，且保有量较高，市场拓展空间相对低于三级城市，受政策影响的程度较低。(2)购置税减半政策促进三级城市汽车消费，29.0%的非刚性需求用户在政策刺激下产生购买行为。第二层面：用户购车时间比原计划提前。(1)30%以上用户购买时间比原计划提前。纯粹受政策影响而购车的二级城市用户中，59%用户购车时间比原计划提前。三级城市中该比例达到57.4%。第三层面：汽车消费出现结构性变化。(1)一方面，政策影响下用户购车排量的变化是2009年汽车市场1.6L排量及以下车型销量超过2/3的重要因素之一。(2)另一方面，计划购买车型的变化会对汽车市场格局产生影响，尤其是对小排量车型占优势的自主品牌来说，2009年购置税减半政策带来的是发展契机。 [详细] |
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价格、安全配置、品牌与日常油耗./维修保养成本是用户购车考虑的前四大因素。价格与安全配置在不同群体考虑因素中的位次较靠前： (1)女性用户注重安全性配置，所以针对女性用户，安全性配置是卖点。 (2)增换购用户购车往往是为了提升生活品质，对汽车品牌的重视程度高于其他用户。(3) 除价格与安全性配置外，首购用户同时对汽车的日常油耗/维修成本即日常养护方面的关注突出，由此说明首购用户对产品的经济性要求较高。 [详细] |
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车展期间，每日到场参观人数超过5万，峰值为11万，而每日在互联网浏览车展资讯人数超过270万，峰值为533万，网络传播将关注汽车行业用户群放大了近50倍。 2009年广州车展与2008相比，在访客数量有所增加基础上，每名访客访问页数是2008年的2倍多，导致2009车展网络流量是2008年的2.3倍。 2009年乘用车月销量突破百万，2009年前11个月销量约为去年同期的1.49倍;车展从一个侧面反映出09年车市的复苏。 车展期间经济发达的广东、浙江、江苏、上海、山东、北京的独立用户数占总体48.7%，比今年上海车展略有下降。 几届车展用户地域分布分析可知，车展举办地进一步促进了线下关注转化为线上关注。 未来1年内68.9%的用户倾向于购买国产车，女性用户对进口车的关注程度略高于男性。70.2%的首购用户青睐国产车。 购置税减半政策促进三级城市汽车消费，29.0%的非刚性需求用户在政策刺激下产生购买行为。 纯粹受政策影响而购车的二级城市用户中，59%用户购车时间比原计划提前。三级城市中该比例达到57.4%。 |
